4 razones por las que tu tráfico web no crece.
Aumentar el tráfico web es esencial para hacer crecer un negocio. Más tráfico en línea significa más oportunidades para que tu empresa establezca relaciones, deje una impresión en tus posibles clientes y aumente las ventas.
La mayoría de los profesionales del marketing encuentran difícil el proceso de aumentar el tráfico del sitio web. Según HubSpot, el 63% de los profesionales de marketing informaron que su principal desafío es generar tráfico. Los obstáculos más comunes incluyen mantener la usabilidad del sitio, mantenerse al día con los cambios de algoritmo de Google y la alta competencia, entre otras.
Sin embargo, cuando un equipo de marketing sabe en qué concentrarse y qué evitar, descubre que es más fácil mejorar el tráfico del sitio web. Exploremos cuatro posibles razones por las que el tráfico de tu sitio web no está creciendo y cómo mejorar estas áreas.
1. No estás utilizando la última versión de Google Analytics.
Google Analytics es el servicio principal para el seguimiento de sitios web y es una de las herramientas más importantes para dominar el SEO. Para mejorar el tráfico de su sitio web con este servicio, debe saber qué métricas rastrear, cómo encontrarlas y qué significan los números. Una forma de aprender es a través de los cursos de la Academia de Google Analytics, que les enseña a los usuarios cómo aprovechar el servicio en su máximo potencial.
Los especialistas en marketing también deben asegurarse de estar utilizando la versión más reciente, es decir, Google Analytics 4, que salió a la luz en octubre de 2020. Esta última actualización incluye avances en los modelos de aprendizaje automático para la predicción de tendencias y mejores conocimientos.
Google Analytics 4 calcula y le alerta automáticamente sobre tendencias significativas en sus datos, como un producto que experimenta un rápido aumento en las ventas. Esta última versión también puede predecir la acción futura del cliente. Esto incluye la capacidad de automatizar la probabilidad de abandono, lo que le permite a tu empresa anticipar una posible pérdida de clientes para que puedas invertir en retenerlos.
2. Fallos en la web.
Los fallos más habituales de una web, como velocidades de carga lentas, páginas de error y funciones que no responden, pueden generar altas tasas de rebote y, a su vez, clasificaciones más bajas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Los fallos dejan un sabor amargo en la boca de los consumidores y reducen las posibilidades de que vuelvan al sitio web.
La experiencia del usuario hace o interrumpe el tráfico del sitio web. De hecho, solo se necesita una vigésima de segundo para que un visitante decida si disfruta de un sitio web. Si los clientes experimentan fallos, pueden asumir que a la empresa no le importa brindar un servicio de calidad.
Por otro lado, una experiencia de usuario positiva puede aumentar el tráfico potencial. Aproximadamente el 23% de los clientes que tienen una experiencia de usuario positiva se lo cuentan a 10 o más personas.
Para evitar estos fallos, asegúrate de ejecutar pruebas periódicas en tus páginas web y verifica problemas como problemas de HTML, errores 404 y velocidades de carga. Puedes utilizar herramientas como Google Webmaster para supervisar el estado de tu web. Además, Google Analytics también se puede utilizar para identificar las páginas que funcionan mal, lo que puede indicar fallos.
3. Tu sitio web está comprometido.
Otro factor que podría interferir con el tráfico en línea puede deberse a problemas relacionados con la seguridad de tu página.
Cuando tu sitio web se vea comprometido de alguna manera, Google hará ping a su sitio y advertirá a los visitantes potenciales que se mantengan alejados. Por ejemplo, Google puede mostrar advertencias como "Este sitio puede dañar su computadora" en los SERP.
La seguridad comprometida podría significar que los datos recopilados de tu web, como la información de pago del cliente, sean vulnerables. Para evitar que te pase esto te recomendamos obtener la certificación SSL, que permite que los sitios web pasen de HTTP a HTTPS, que es más seguro.
4. Tu web no tiene un Diseño Responsable (Responsive Desing).
Según un estudio realizado por Yokoco, los usuarios de dispositivos móviles tienen 5 veces más probabilidades de abandonar una web si no está optimizada para estos dispositivos. Para muchas empresas, una gran parte del tráfico proviene de visitantes móviles.
La experiencia de usuario móvil de calidad es vital para el SEO. Para asegurarte de que tu sitio web para dispositivos móviles esté a la altura, comienza por identificar posibles problemas al verificar tu calificación con herramientas como la Prueba de optimización para dispositivos móviles de Google.
Ejemplo de resultado de una prueba optimizada para dispositivos móviles de Google:
Las empresas deben tener en cuenta que los sitios web requieren un diseño diferente para dispositivos móviles y de escritorio, no solo una versión reducida. Demasiado texto, imágenes grandes y elementos en movimiento no se traducen bien en dispositivos móviles. Debe crear una versión editada y bien organizada para dispositivos móviles, especialmente porque genera la mayor parte del tráfico en línea.
Conclusión
Hay muchas formas de aumentar el tráfico del sitio web. Centrarse en estas 4 estrategias son excelentes puntos de partida.
La integración de la última versión de Google Analytics ayuda a las empresas a comprender mejor su tráfico en línea actual y futura. Google Analytics 4 brinda a los especialistas en marketing los datos necesarios para realizar las mejoras necesarias tanto para retener como para generar clientes.
Asegúrarte de que tu sitio web no tenga fallos y sea fácil de usar tanto en escritorios como en dispositivos móviles también contribuirá mucho a mejorar las estadísticas de tráfico. Los clientes deciden si disfrutan de un sitio web en los primeros segundos de visita. Si experimentan una mala experiencia de usuario, es probable que no regresen.
Por último, las empresas deben priorizar la seguridad en línea. Google podría marcar tu sitio web si no es seguro, lo que sin duda disuadirá a los clientes.
Con suerte, esta publicación te guiará por buen camino para aumentar el tráfico de tu web.